2022年4月5号晚19点-21点，河南焦作市长走进电商平台直播间，为本地农副产品、土特产品“代言”，官员直播为怀生堂带货。 河南沁阳市长在淘宝直播间变身带货主播，向全国广大网友推荐焦作特优产品铁棍山药，引发热潮。

 卫市长在直播讲：“怀山药为四大怀药之一，（怀山药、怀地黄、怀菊花、怀牛膝）有3000年种植历史，我国早的药物学经典<神农本草经>记载，因其药效可与人参相比，又称“怀参”。古怀庆府（它的地理范围相当于现在的河南省焦作辖区沁阳、温县、武陟、孟州、博爱、修武）所产的山药为上品，公元前734年,卫桓公选野王邑大郎寨牛王后所产的山药向周王室进贡，怀郎山药作为御用贡为历代王室所推宠。”

  《本草正》记载：“山药，能健脾补虚，滋精固肾，治诸虚百损，疗五劳七伤。” 《本草经读》还说：“山药，能补肾填精，精足则阴强、目明、耳聪。凡上品之药，法宜久服，多则终身，少则数年，与五谷之养人相佐，以臻寿考。” 所以，凡肾虚之人，宜常食山药补肾。

    近年，经过大量研发试验，采用古方工艺+现代工艺相结合生产出营养香滑浓郁、粉质细腻好吸收的独立小包铁棍山药粉，使铁棍山药的食用变的更便捷。